世界热议:国产情景喜剧，如何拥抱新观众？

2023-03-12 18:07:56 来源：寻艺

近日，情景喜剧《家有姐妹》收官，《今日宜加油》开播。自2000年左右昙花一现后，情景喜剧便走上了下坡路，近两年爱奇艺的小逗剧场和东方卫视的《开播！情景喜剧》都推出了几部情景喜剧的试水之作，但都是开播时雷声大，后期没有引起足够的市场热度。

(相关资料图)

这波情景喜剧的探索为何没能引爆市场？情景喜剧未来路在何方？

以职场现形记，撬动年轻受众

《今日宜加油》改编自韩国漫画《高斯电子公司》，讲述了高发集团企划三部职场人的日常趣事，作品发生地主要围绕在办公室及主角的家，通过加入观众耳熟能详，有着切身体会的职场元素，以荒诞逗趣的方式来引发观众共鸣。

剧集探讨的问题十分接地气，如职场“非强制性”加班、干得好不如与领导关系好、提拔不一定是老员工也能空降、职场晋升不仅得业务号好还得会奉承等问题一针见血地指出了当下职场中的糟粕现象，代入感十足，成为新晋电子榨菜。

同时，《今日宜加油》也塑造了十分典型的人物形象，趣味展现出当代职场真实的生存样态。摆烂咸鱼范思思、鸡血打工人李天然、擅长摸鱼的老油条吉娃娃等不同的鲜明人设，职场群像面面俱到，应有尽有，观众能在其中找到自身定位，进而沉浸感追剧。

从观众的评价来看，这部作品的创新点和不足都很明显。优势是之前从未有作品将职场潜规则如此明确得表现出来，打工人内心OS合集与现实生活紧密相连，并合理发挥喜剧外表诙谐逗笑、内核辛辣讽刺特色的类型作品，激起观众对小众题材的关注度。

问题是后期剧情走向开始往同事之间的恋情发展，也许是想展现职场人下班后的生态，虽然在过程中加入了不少爆梗与金句，但观感大大减弱，显得拖沓且多此一举。也有网友表示员工每天都不工作，公司从上到下没有正常人，逻辑上出现BUG。

值得一提的是，《今日宜加油》并不算一部传统意义上的情景喜剧。虽然固定场景和主角、反主角、爱恋者等人物构成上较为符合定义，但拍摄技术上却进行了改变。一般来说，拍摄技术主要有三种：有现场观众，现场拍摄；无现场观众，现场拍摄；以及外景拍摄。

共同点是都加入了观众的笑声，标杆作品《我爱我家》《家有儿女》是这样，近两年《破事精英》《家有姐妹》也是这样。《今日宜加油》在原有漫画的基础上加入了动画音，替代了笑声，以至于观众并未及时感觉这是一部情景喜剧。

总体来说，《今日宜加油》为情景喜剧在2023年垂直赛道上的进步起到了预热作用，一定程度上又让观众对其发展有了信心。

昔日辉煌不再，问题究竟出在哪？

1992年，英达与作家王朔、编剧梁左共同创作了表现中国普通家庭生活的《我爱我家》，拉开了中国情景喜剧的序幕，虽然首播成绩不佳，但英达仍坚持出品了20多部作品，后期备受欢迎的《闲人马大姐》《编辑部的故事》《东北一家人》等标杆式的作品就是那时的产物。

2002年后，中国情景喜剧发展迎来黄金时代，《武林外传》《炊事班的故事》《家有儿女》都在题材、内容等方面有了进步，创下了收视率和出口海外等多个新记录，这些是情景喜剧在中国短暂停留的产物。因后剧本要求高，比普通剧种创作周期长，资金亏损等问题，且国内电视台限制喜剧排播，影响投资方的热情，这一题材便在市场上消失了。

近年来，市场上也出现过一些情景喜剧的试水之作，但都反响平平，相较于以往的创作和播出环境，当下的喜剧创作受到了多方面的掣肘。

首先是缺乏优质编剧人才，优质喜剧作品虽然外在形式上是荒诞的，但内核十分严谨，需要编剧加倍的用心打磨，《武林外传》的导演尚敬曾在采访中表示“现在的市场急功近利，观众不能立马笑出来就算失败”，高投入低回报阻碍了人才进入这个赛道，导致优质编剧断档严重。

从最近的作品来看，当下市场中的创作主力仍然是当年情景喜剧创作的中流砥柱。《破事精英》由《爱情公寓》导演韦正携手李佳航、成果等演员创作。2018年的《欢乐英雄》由《武林外传》《炊事班的故事》的导演尚敬倾力打造。几年过去，在这个赛道奔跑的还是同一批人。

其次是创新难。如果沿袭千禧年期间的创作思路和手法，那观众会认为作品没跟上时代的脚步，缺乏拓荒的先锋性。《家和万事兴》集齐蔡明、梁天、曹扬等多位情景喜剧老演员讲述北京胡同故事，鸡毛蒜皮的细碎感让年轻人提不起兴趣；《破事精英》在职场戏上有开拓性的进步，但自一开播就被网友吐槽剧中存在太多《爱情公寓》影子。

最后是竞争大，电视剧在轻喜+不断做增量、短视频15秒就可以密集抛出笑点、脱口秀在线上线下十分火爆，在观众需要欢乐的时代，有太多代餐一定程度上取代了情景喜剧的位置，况且其在场景和灵活性受到掣肘，被分流了不少观众。

任重道远，出路在何方？

缺编剧、创新难、竞争大，情景喜剧的发展困难重重，那它还有存在的必要性吗？答案是有，“情景喜剧什么时候才能复兴”的话题每隔一段时间就会在网上掀起讨论，证明了观众对这种题材是有需求的。

2022年3月，《我爱我家》在摩点网推出120集官方剧本众筹活动，1分钟达到10万元的目标，24小时便突破1万。《武林外传》《家有儿女》等经典作品早已被观众盘的包浆，表情包和金句更是时常出现，历久弥新。

同时也是市场百花齐放的需要，近十年情景喜剧题材都没有爆款，在市场供小于求的情况下，情景喜剧的创作显得十分迫切且必须。那么破冰之路有几条？

第一，与喜剧厂牌合作。爱奇艺的小逗剧场出品过《瓦舍江湖》等三部作品，且都取得了不错的反馈，因此与更专业的喜剧厂牌是一条可行之路。据不完全统计，2023年本山传媒将推出古装情景喜剧《鹊刀门传奇》。

综艺《金牌喜剧班》的衍生节目《属于你我的驿站》、曾出品过《万万没想到》的万合天宜也带着《今天公司倒闭了吗？》归来，有着完备制作经验的公司在品控上把握精准，质量和效果值得期待。

第二，拥抱喜剧演员。开心麻花旗下的沈腾、马丽以及中腰部艺人，笑果文化推出的徐志胜、何广智等脱口秀演员、大碗娱乐旗下的艺人许君聪、刘宏禄，均为喜剧出身，演情景喜剧有着天然的适配度，观众接纳程度也高，在前期宣传上就能带来可观的热度。

第三，挖掘喜剧综艺导演，让剧综互通。辽宁卫视春节联欢晚会的总导演王紫萱执导了爱奇艺小逗剧场的古装情景喜剧《医是医，二是二》。《家有姐妹》的导演张笑赫在《欢乐喜剧人》《跨界喜剧王》等多部喜剧综艺中担任导演，并且有过拍摄喜剧电影的经验。有着丰富制作经验的创作人能够多方融合各题材的优势，更精准的拿捏观众笑点。

市场有需求，观众有期待，沉寂多年的情景喜剧，在多方努力的加持下，也许会迎来它的第二春。

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